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吴韦朋:什么是个人IP?利用个人IP创业即达人者达己

自媒体 吴韦朋 589℃ 0评论

要想理解个人IP,那么首先要理解IP是什么?

 

IP其实是从Intellectual Property缩写而来,翻译从中文是知识产权。很多人会容易理解成互联网协议,这个无可厚非。

 

因为在英文语境这是正确的,只是近年来随着中国媒体的大量使用IP指代知识产权,慢慢的在中文语境也就自然而然的形成了。

 

本文要讲的IP就是知识产权,它是文化输出从量变到质变的过程中,具有成熟完善的价值观,并拥有属于自己强大的生命力。

 

IP,放在中文语境中,主要是在影视界、游戏界、文学界等适合二次开发或多次改编的范畴。从某种意义上说,现象级IP一般背靠成千上万的铁杆用户及其超级消费能力。

 

换成个人IP怎么理解呢?

 

其实,也就是站在一个人(网红、明星、名人、大咖、领袖、巨擘等),这个人背后拥有成千上万的狂热粉丝及其不容小觑的消费能力。

 

从某种意义上说,个人IP也代表某一个人在他所属的专业领域具有强大的影响力和超级流量属性。

 

从自媒体界上举例来说,主要的顶级IP有罗振宇、吴晓波、papi酱……

 

以上这些自媒体人的IP,本身具有的影响力和流量属性已经在这个圈里形成了超级光环效应,所以他们在这个圈里,几乎是各自的KOL,都拥有超过千万粉丝的簇拥者。

 

从影视界上举例来说,主要的顶级IP有电视剧如《琅琊榜》、《花千骨》、《人民的定义》……,电影如《战狼》系列、《流浪地球》……等等。

 

从游戏界上举例来说,主要的顶级IP有《王者荣耀》、《英雄联盟》、《穿越火线》……等等。

 

拿各个国家之间的文化输出影响力举例来说,在美国的顶级IP有迪士尼、漫威……,在日本的顶级IP有龙珠、海贼王……,在英国的顶级IP有哈姆雷特、憨豆先生……等等。

 

建立强大的IP好处就在于,一旦你的输出的内容对你的受众群体形成强大的吸引力,就会在你的圈子里快速发展成为一种共有的文化属性,这种文化属性会随着深耕迭代而不断发展壮大和传承。

 

在我们优悠久的历史过往中,这种强大的IP仅存在于书本,比如四大名著,至今仍影响着上亿人的思想和传承,但这还只是一个半开放的群体。

 

随着互联网时代的到来,现在打造IP的工具也越来越丰富多彩,不同的文化通过不同的互联网平台整合在了一起,组成了一个强大的IP综合体平台。

 

只要你是某一个领域的专家,并在所处领域形成一定的影响力,这样人人都可以有自己的个人IP

 

从一个创业的角度上来说,每一个创业者都应该在自己的专业领域形成一个强大的个人IP,这样你才能在你所处的领域具备强大的影响力和流量属性。

 

一旦作为创业者的你拥有了自己的个人IP,你就可以更快的通过自己的影响力来实现自己的理想和抱负,因为站在你个人IP背后的有成千上万的粉丝愿意为你的一切有价值的产品买单。

 

比如BAT,百度背后是14亿人在用搜索引擎,阿里巴巴背后是全世界的人在用它的电子商务平台网络购物,腾讯背后是14亿在用它的即时通讯,作为创业者的你呢?

 

创业者如何打造自己的个人IP

 

BAT打造的各自IP分析,他们最核心的共同点是达人者达己,亦即利他思维。

 

百度为人们提供搜索引擎服务,解决用户找答案的问题,阿里巴巴为人们提供安全的网络购物生态,解决用户足不出户网购的问题,腾讯为人们提供即时通讯的平台,解决用户社交方便的问题。

 

换句话说,创业者要找到一个帮客户解决某一个问题的烦恼,并成为这一个领域的顶级专家。

 

创业者具体怎么打造个人IP呢?

 

一是解决定位,找到一个你感兴趣的领域解决这个领域最核心的问题所在,只要你能帮客户解决这个烦恼,你就能在这个领域成为他们的KOL

 

二是提供价值,你能为你的用户提供什么样的价值,给他们最大的好处是什么,这要求你再内容输出上要有真正的价值贡献,比如为你的用户提供一些解决方案。

 

三是传播宣传,你要找到一切传播媒介和宣传工具,让自己在你所处的领域快速形成一定的影响力和流量属性。

 

当然这个过程是需要一定的时间的积累,关键是找到一个最适合自己的方法和策略去执行。

 

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作者简介:吴韦朋,90后创业斜杠青年。擅长网络营销策划+自媒体打造+新媒体营销,同时是草根站长+文案撰稿人,拥有5年网站建设+推广实战经验,至今已为上百家中小企业做网络推广外包服务。

 

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