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吴韦朋:打造超级个人IP营销要怎么做?

为什么要打造个人IP

 

从一个企业来说,产品是死的,企业创始人是活的,接触创始人能够让我们更加充满信任感,因为信任一个企业家比信任一个产品更容易让人接受,认可。

 

而一个企业创始人他必须要有自己的个人IP,如任正非之于华为,马云之于阿里巴巴,马化腾之于腾讯……

 

你一提起任正非,就马上想到华为。个人IP打造的核心是建立专属于自己的个人标签。

 

任正非是怎么从01打造了自己的标签?

 

在他身上最深的标签,如华为手机,华为5G通讯。

 

也就是说在手机领域,通讯领域华为都是行业的领军企业,而任正非个人IP化也从此自带流量属性和品牌影响力。

 

除了任正非,我们再看看李开复和雷军是怎么打造自己的个人IP

 

现在一提起李开复,你马上想到他身上的标签,如人工智能和创业导师,而雷军你则会想到小米手机。

 

李开复现在无论是在什么场合都会以人工智能为核心主题做演讲或宣传,而在早些时候主要是以创业导师的身份通过写书和公共演讲场合等宣传方式鼓励青年创业。

 

雷军则会通过一些峰会演讲和微博、今日头条等渠道传播自己的小米手机品牌,并逐步建立自己的小米生态的宏伟目标。

 

通过以上几个我们耳熟能详的大咖分析,具体打造个人IP营销的步骤无外乎如下。

 

最核心的是个人IP标签化,接着是内容渠道输出,然后通过推广平台宣传,最后用心来打造运营核心产品或技术,使这几个环节形成真正的良性循环。

 

对于我们这些中小企业创业者或普通人,应该如何借助他们的做法来打造自己的个人IP呢?

 

第一步要做的是,先找到自己的定位,然后给自己贴好标签。

 

定位最好从自己擅长的领域去找,并且这个定位要从自己的人设出发,做一个有血有肉有温度的个人IP品牌。

 

换句话说,你要贴好标签,比如腾讯的标签是社交产品,阿里巴巴的标签是电子商务,那么,你呢?

 

第二步是内容渠道输出,需要通过各种内容媒介来输出自己的文化、思想、价值。

 

最好是由创始人以自己的名义,比如写书,像李开复刚开始就是从写书开始来输出自己的一些创业价值观。

 

第三步是推广平台宣传,利用一切媒体平台把自己的内容媒介全部推广出去。

 

比如雷军常常亲自在微博上和粉丝做互动,以微博为矩阵做营销推广,以及小米手机刚出的时候,经常做的一种饥饿营销,通过这些营销推广方式,把产品的推广做到极致。

 

第四步是运营产品或服务和用户,主要是借助用户口碑来产生裂变。

 

企业创始人的个人IP化有助于企业品牌的推广,但是最核心的还是自身产品或服务的性价比必须足够高。

 

华为手机或小米手机比的都是性价比上在整个行业无人出其右,华为手机定位中高端,小米则是中低端,两者一经推出自己的品牌,立马占领整个中国一大半的手机市场份额。

 

只有当你的产品服务足够好,性价比足够高,你才能在用户之间产生良好的口碑,才可以吸引更多的粉丝为你而发烧,正如乔布斯之于苹果一样。

 

当你的口碑形成良性循环,用户的忠诚度、美誉度也会随之水涨船高,那时候,你的个人IP打造自然功成圆满,你的企业也会更容易走向成功。

 

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作者简介:吴韦朋,90后创业斜杠青年。擅长网络营销策划+自媒体打造+新媒体营销,同时是草根站长+文案撰稿人,拥有5年网站建设+推广实战经验,至今已为上百家中小企业做网络推广外包服务。

 

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