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吴韦朋:品牌经济下如何打造个人IP?

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再小的个体,也有自己的品牌。

 

在品牌经济下的现在,一个人就是一个品牌,但并非每一个品牌都具有真正的市场价值,而品牌价值决定了个体价值。

 

品牌和IP之间如何结合起来并放大价值,这是我们每一个人都值得研究一番的问题。

 

在我看来,品牌在商业特质上更浓厚,而IP则在文化层面上更具广泛影响力。

 

首先,我们需要知道,如何区别品牌与IP

 

一个最大的区别就是,品牌不一定具备自带流量属性,会随着时间而消亡。

 

比如很多中小企业都有各自的种种品牌,但绝大多数充其量是杂牌,不具备任何自带流量属性。

 

IP则不同,IP几乎都是自带流量属性,并且会历久弥新,因为IP具有更强烈的普世价值观在这里面。

 

比如,漫威系IP电影《美国队长》诞生于上世纪40年代,其时代背景与今日之别整整半个多世纪过去了,但《美国队长》承载的漫威英雄普世价值观,却从未消亡,反而历久弥新。

 

比如,我们的IP大剧《西游记》,这些年推陈出新的影视不在少数,像动漫版《西游记之大圣归来》就是很不错的IP效应,其承载的大无畏精神仍激励着每一代新人。

 

等等。

 

不管怎么样,我们做品牌也好,打造IP也好,最终的问题都是要落实到变现的途径上,尤其是作为中小企业或创业者,更是如此。

 

但我觉得,我们要用品牌意识打造一个真正意义上的个人IP,才是当下最值得做的一件事。

 

如何用品牌意识打造个人IP

 

如果我们能感知到品牌价值的意义,那么个人IP的打造是最大程度放大其价值的策略。

 

品牌的意义毫无疑问是让所有用户降低选择和认知的成本,而个人IP是最大范围影响受众群体。

 

可能有些人并不太了解这其中的原理,举个例子吧,这样更容易理解。

 

正如世界上最强大的三大宗教,基督教、伊斯兰教、佛教,我们也可以称之为世界上最强大的三个品牌。

 

那么,在这三大品牌下的创始人耶稣、穆罕默德、乔达摩则是个人IP打造的典范。

 

个人IP的核心就是传达普世价值观,这种普世价值观首先要能够得到一部分受众的认可后,慢慢地会变成一种群体意识,随之带来的就是其个人IP开始具备广泛影响力。

 

在这种个人IP影响力之下,品牌应运而生,用来干嘛?

 

变现,传播,再变现,再传播……

 

如此循环往复,这个品牌就拥有了自带流量属性和影响力,但都是先基于个人IP之上,没有前面个人IP的打造,就没有品牌形成一说。

 

个人IP先于品牌,品牌的价值源自于个人IP的影响力,两者如果能相辅相成,就是最大化的结果。

 

这种认知是非常必要的,尤其是作为一个创业者,你必须意识到品牌的意义,并开始着手打造个人IP,开干吧。

 

总之,在品牌经济下的今天,对于绝大多数创业者,或者任何一个人想要把品牌真正做起来,就需要从自身个人IP打造开始。

 

理解了这层意义,就能够深知打造个人IP的重要性,以及如何利用品牌价值最大化变现。

 

如何打造个人IP呢?

 

这部分内容是我讲的最多的一个,感兴趣的朋友可以看我前面写的关于个人IP打造的所有文章。

 

其实,每个人都可以打造自己的个人IP,打造个人IP的核心就在于寻找自己的定位。

 

今天换个角度来说打造个人IP的方法,我相信很多人尤其是创业者,都有自己的项目在操作,既然你在做这个项目,你想着的第一件事就是如何把这个项目做起来。

 

那你的定位就是根据这个项目来切入,比如你是做母婴类的产品,那你可以打造一个细分的早教领域的专家形象,借此把自己打造成一个在早教领域的强大个人IP

 

当你的个人IP形成一定的影响力后,自然而然你就可以顺势把自己旗下的品牌推出,变现。

 

定位是打造个人IP都必须先做的第一件事,有了定位相当于有了指南针,你就有了航海的方向。

 

其次,传播自己专业上的东西,用最简单的语言去传播,最佳值得我们学习的,就是上面提到的三大教,他们打造个人IP的核心秘密之一就是传播自己的思想,之后再创建品牌。

 

接着,你还需要把自己推广出去,有了传播的思想,你要把这些东西通过各种媒介推广出去,你才能影响到更多的受众群体,从而形成自己的个人IP影响力。

 

最后,循环往复以上这三个动作,在你不断的打造自己的个人IP影响力的同时,你就能取得一定的自带流量属性,以后你就可以凭借个人IP形成自己的品牌,并通过各种渠道变现。

 

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作者简介:吴韦朋,90后创业斜杠青年。擅长网络营销策划+自媒体打造+新媒体营销,同时是草根站长+文案撰稿人,拥有5年网站建设+推广实战经验,至今已为上百家中小企业做网络推广外包服务。

 

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